EVROPSKÉ PODNIKY HLEDAJÍ ROZVOJ GLOBÁLNÍ KONKURENCESCHOPNOSTI NA VÝCHODĚ – ASIE URČUJE NOVÝ SMĚR SVĚTOVÉ EKONOMIKY
Zpráva společnosti HSBC ukazuje na hlavní podněty a příležitosti současného světového obchodu
Zpráva společnosti HSBC ukazuje na hlavní podněty a příležitosti současného světového obchodu
„Nepostaví-li se evropské podniky čelem k tomu, co vyplývá ze změn v ekonomické rovnováze a z růstu Asie, ztratí obchodní příležitosti a obchodní hrozby vzrostou,“ tvrdí se v dnes zveřejněné zprávě divize firemního bankovnictví společnosti HSBC, která se zabývá výzvami a příležitostmi, jež ze vzestupu Asie vyplývají pro evropské firmy. Zpráva Looking East: The changing face of world business (Směřování na Východ: Měnící se tvář světového obchodu) je první studií, která vymezuje nejvýznamnější současné a budoucí trendy na „Východě“1, a interpretuje je ve snaze definovat praktické poznatky a příležitosti pro firmy se sídlem v Evropě. Zdůrazňuje, že „racionálně uvažující“ podniky musí s Asií nejen počítat ve svých strategických úvahách, ale musí i aktivně řešit, jak těžit z její různorodé klientely, kvalifikované pracovní síly a pokroku ve výzkumu a vývoji, a přitom zmírňovat rizika vyplývající z makroekonomického klimatu.
Zpráva doporučuje, aby úspěšné evropské firmy budoucnosti:
- maximalizovaly lidský kapitál – je třeba vidět za hranice vlastní země a těžit z investic, jež Asie vkládá do zvyšování kvalifikace a do toho, aby se zbavila image zdroje levné pracovní síly
- vytvářely „dodavatelský řetězec inovace“ – je nutné změnit tradiční model výzkumu na Západě a výroby na Východě, a využít tak rostoucího podílu Asie na výdajích na výzkum a vývoj
- investovaly do poznávání spotřebitelů – musí využít příležitostí, které s sebou nese nebývalý růst různorodého a rychle se měnícího spotřebitelského trhu Východu
- myslely globálně – měly by pochopit, jak Asie překreslila podnikatelskou mapu světa, vyvrátila předsudky o Východu, a jak podporuje kulturu, která spojuje různé obchodní modely a „příručky“
- účinně zmírňovaly riziko – tím, že budou odpovědně zkoumat, chápat a vážit všechna rizika oproti značným přínosům obchodování s Východem
- pojaly jinak spotřebu a distribuci – musí tedy vzít na vědomí úlohu jednotlivých podniků při řešení globálních otázek udržitelného rozvoje, zejména spotřeby energie na Východě, a na základě toho zvažovat nové modely výroby a exportu
- vytvářely podnik vedený poradenstvím – to znamená, že pochopí roli externích odborníků při získávání znalostí o místním trhu pro globální podnikání
Alan Keir, ředitel firemního bankovnictví pro Evropu a Severní Ameriku, uvádí: „Již se neptáme, kdy se Západ setká s Východem, nýbrž jak Východ změní Západ i způsob, jímž podnikáme. Je nezbytné, aby evropské firmy tuto zásadní a rychlou změnu nejen uznaly, ale aby na ni uměly i rychle a účinně reagovat. Nebudeme-li na úrovni jednotlivých firem schopni prakticky a proaktivně řešit, jak z ní těžit, ohrozíme tím konkurenceschopnost našeho regionu. Firmy, které přemýšlejí, jednají už nyní.“
Zpráva také předestírá pravděpodobný vývoj jako důsledek toho, že evropské firmy přijmou více „východně orientované“ myšlení. Joe Ballantyne ze společnosti The Futures Company prohlásil: „Příběh světové globalizace a integrace se nevyvíjí tak, jak by většina lidí očekávala. V budoucnu budou muset úspěšné společnosti pochopit, jakou roli hraje dynamika kulturní změny na různých trzích, jak se mění geopolitická krajina, stejně tak jak se různé modely kapitalismu vyvíjejí v odlišných částech světa.
Více globálně zaměřené budou muset být inovace, strategie v oblasti marketingových produktů, stejně tak budou muset být přizpůsobeny služby různým trhům. Předpokládají se také větší investice do obnovitelných zdrojů vzhledem k tomu, že standardní zdroje energie nejsou nevyčerpatelné.
Alan Keir dodává:
„Podle mých zkušeností se přibližujeme 'Východu' více než Asii a jsem rád, že můžeme spolupracovat se společnostmi z východoevropských států – z nichž mnohé již využívají obchodních příležitostí v Asii. Budeme i nadále firmám pomáhat finančními nástroji k tomu, aby mohly rozvíjet obchodní spolupráci v Asii, díky našemu jedinečnému zastoupení po celém světě, odbornosti a znalosti lokálního prostředí.“
Poznámky:
Zpráva vypracovaná pro společnost HSBC firmou The Futures Company zkoumá politické, sociální, finanční a spotřebitelské klima ekonomik Východu a nalézá sedm hlavních myšlenek, jež budou ovlivňovat strategická rozhodnutí všech evropských firem směřujících na Východ. Tyto myšlenky jsou následující:
1 Nové zdroje kvalifikovaných sil: Investice do vzdělávání a výzkumu a vývoje proměňují zdroje kvalifikací v Asii. Model, kdy Západ zajišťoval vývoj a Východ se staral o levnou výrobu, je mrtvý. V budoucnosti budou prozíravé podniky těžit z výhod rostoucí úrovně kvalifikace dostupné v Asii.
2 Nové modely inovace: Staré paradigma, kdy Západ vlastnil značku, konstrukční řešení a duševní vlastnictví a výrobu zadával na Východě, se posouvá. Inovace bude stále více přicházet z Východu, což znamená nové obchodní modely a globální přístup k přemýšlení o každodenních otázkách.
3 Noví spotřebitelé: Bující populace a bohatství spotřebitelů Východu povede ke vzniku nebývalých tržních příležitostí pro evropské firmy. Klíčem k úspěchu je přizpůsobivost a znalost spotřebitelů.
4 Nové tlaky na energetických trzích: Asijská poptávka po ropě převyšuje nabídku a zvyšuje nejistotu v globální ekonomice – což pro evropské podniky představuje makroekonomický faktor.
5 Sociální neklid a politická rizika: Rychlá ekonomická expanze Asie vytváří podmínky pro sociální napětí a politickou nestabilitu. Rozumná firma však zváží rizika investic vůči potenciálním přínosům a rizika diverzifikuje.
6 Nové modely kapitalismu: Liberální principy svobodného trhu, na nichž byl vybudován Západ, jsou často v přímém rozporu s pravidly platnými na Východě. Vznikají nové ekonomické modely, které zpochybňují stará pravidla podnikání, a evropské firmy si musí být vědomy, že konkurenční způsoby hry nemusí mít vždy jasná pravidla.
7 Geopolitické změny: Geopolitická mapa se mění v důsledku řady celoasijských spojenectví. S klesajícím vlivem Západu poroste důležitost obchodních vztahů v Asii. Evropské firmy se nesmí v novém ekonomickém a politickém řádu ocitnout na vedlejší koleji.
Metodika studie:
Zpráva přináší výsledky výzkumného projektu zadaného divizí HSBC Commercial Banking a provedeného firmou The Futures Company v květnu 2010. Výzkumný proces měl tři samostatné fáze: Fáze 1: výzkum možného vývoje a identifikace hlavních faktorů, které budou v průběhu nadcházejících 5 – 10 let vyvolávat změny. Tyto vlivy byly identifikovány kombinací teoretického výzkumu a rozhovorů s odborníky a patří mezi ně makroekonomické trendy a vlivy v oblasti sociální, politické, technické, ekonomické, politické a organizační. Fáze 2: Vztahy mezi těmito faktory byly identifikovány pomocí „matice dopadů“. Z této analýzy vzešel solidní základ pro porozumění tomu, co může přinést budoucnost, a určení nejvýznamnějších úsudků pro podnikání. Fáze 3: Hlavní vlivy pak byly kvalitativně testovány pomocí 34 velmi důkladných debat s podnikateli z devíti evropských zemí.
Zdroj: HSBC
